國內(nèi)沙雕游戲廣告看多了，來欣賞一下國外的。

富蘭克林說過，人的一生有兩件事不可避免——死亡和納稅。

在現(xiàn)代社會(huì)，商品營銷同樣也是眾多無法逃避的事物之一。你所接觸到的任何事物，讀到的每一段文字，都可能是它的一部分。甚至在不知不覺中，我們自己就成為了企業(yè)的營銷工具和素材之一。

這個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，在沙雕創(chuàng)意層出不窮的游戲產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)得尤為明顯。甚至從出生到死亡，都給你安排得明明白白的。

出生——“老滾5”龍裔命名事件

為了宣傳《上古卷軸》系列的第五部作品《天際》，Bethesda工作室于2011年1月11月為全世界老滾迷下達(dá)了一個(gè)全新的任務(wù)——“龍族后人的征途將會(huì)同時(shí)在游戲和現(xiàn)實(shí)世界展開。凡是在2011年11月11日游戲發(fā)售的當(dāng)天出生，并且起名為“龍裔”（Dovahkiin）的父母，將會(huì)終生獲得由本社發(fā)行的作品?！?/p>

對(duì)于阿宅來說，這個(gè)任務(wù)難度不低，因?yàn)榈孟冉o自己找個(gè)老婆。

酷愛游戲的加州大叔埃里克·凱勒梅耶在聽聞這個(gè)消息之后，立刻變得蠢蠢欲動(dòng)。他當(dāng)晚造人成功，妻子梅根于十個(gè)月后的“雙十一”剖腹產(chǎn)下了一個(gè)健康的男孩。按照原定的計(jì)劃，埃里克將兒子起名為Dovahkiin Kellermeyer，并且將出生證明傳真給了Bethesda。

發(fā)行商很快就兌現(xiàn)了諾言，他們派人帶著《天際》的X360和PC版專程看望了剛剛降臨人世的小龍裔，并且為他創(chuàng)建了一個(gè)特別的Steam賬戶。

之后每逢雙十一，Bethesda都會(huì)以生日禮物的名義發(fā)送新游戲的兌換碼，酷愛硬派游戲的龍爸從此在虛擬世界開啟人生贏家。

也只有“龍裔”自己，才能體會(huì)這個(gè)原本不屬于現(xiàn)實(shí)世界的名字給自己帶來的煩惱。在留院觀察的過程中，醫(yī)護(hù)人員經(jīng)常把他的名字喊成“豆瓦金”（Doe-VAH-kin）。開啟小學(xué)生活之后的他，經(jīng)常因?yàn)檫@個(gè)奇怪的名字而被伙伴嘲笑，他多次被人不懷好意地詢問“會(huì)講龍語嗎”。在向陌生人介紹自己的時(shí)候，他更愿意用自己的中間名Tom。

事實(shí)上，自從“龍裔任務(wù)”宣布開始，Bethesda就飽受外界的質(zhì)疑，電視脫口秀節(jié)目就將這個(gè)活動(dòng)形容為一場(chǎng)“生殖挑戰(zhàn)賽”。即便是游戲媒體，也認(rèn)為不應(yīng)該為了商業(yè)宣傳目的，而將《輻射4》《毀滅戰(zhàn)士》《重返狼穴》、《惡靈附生》等等M級(jí)游戲發(fā)送給一個(gè)孩童——盡管現(xiàn)在的他還不能，也不會(huì)玩這些游戲。

還有的老滾玩家十分同情小龍裔的遭遇，“游戲主角可以被捏成我們想要的樣子，進(jìn)行各種自定義的設(shè)置，然而這個(gè)孩子卻連由親生父母起名字的權(quán)力都沒有”。

對(duì)此，“龍爸”不以為然。他唯一的不爽是，《輻射76》實(shí)在是太爛了……

《死亡空間2》調(diào)戲老媽事件

隨著年齡的增長和自我意識(shí)的形成，每個(gè)孩子遲早都會(huì)迎來自己的叛逆期。在EA看來，“成長的煩惱”也可以操作為一個(gè)“別出心裁”的營銷活動(dòng)。

2008年的太空恐怖生存游戲《死亡空間》，是一部徹底顛覆EA固有形象的大作。在“立體化品牌策略”思想的指導(dǎo)下，游戲在發(fā)售前就推出了一系列的動(dòng)漫和小說進(jìn)行鋪墊，利用深厚的世界觀和科幻底蘊(yùn)圈粉無數(shù)。然而三年后《死亡空間2》舉行的一個(gè)推廣活動(dòng)，就著實(shí)讓人看不懂了。

2010年10月，EA宣布面向社會(huì)招募“情感測(cè)試員”，對(duì)職業(yè)、居住地，乃至“是否玩過游戲”都沒有任何規(guī)定，僅僅要求參與者必須為“至少育有一子的家庭婦女”。工作地點(diǎn)為Visceral開發(fā)大樓的一個(gè)全封閉的辦公室，時(shí)常僅有10分鐘，報(bào)酬為100美元。

盡管絕大多數(shù)報(bào)名者對(duì)具體的工作內(nèi)容一頭霧水，但如此優(yōu)厚的條件，還是吸引了大媽們蜂擁前往。下面這段視頻，就是113號(hào)測(cè)試對(duì)象的實(shí)錄——

在一周時(shí)間里，有200名中老年女性在沒有任何心理預(yù)期的前提下，觀看《死亡空間2》的重口場(chǎng)面，隔壁的EA工作人員則一邊通過麥克風(fēng)進(jìn)行指導(dǎo)，一邊用攝像頭記錄她們的情緒變化。

老媽們的各種驚慌失措、痛哭流涕，乃至竭斯底里的表情包，最終被剪輯進(jìn)了一個(gè)廣告片——《死亡空間2：一部絕對(duì)會(huì)讓你老娘恨透的游戲》。

很多人能看出這個(gè)營銷計(jì)劃包含的性別和年齡歧視，并且侵犯了志愿者的肖像權(quán)。EA之所以要鋌而走險(xiǎn)，原因也很簡單：《死亡空間》這樣一部博得滿堂彩的作品，在銷量上并沒有達(dá)到EA的預(yù)期。

為了讓續(xù)作賣得更好，就必須爭取青少年玩家。他們當(dāng)然不能扯著嗓子，用大白話來鼓勵(lì)17歲以下玩家去玩一部M級(jí)游戲，所以便出此下策——

因?yàn)樵谝暸c父母撕逼為常態(tài)的青春期孩子看來，老媽不喜歡的東西，必定是酷斃的……?

他們還準(zhǔn)備上線一個(gè)新的活動(dòng)——將上述驚悚視聽資料突然展示給老媽，然后將她們的糗態(tài)上傳到官網(wǎng)的勇敢騷年，可以獲得《死亡空間2》折扣價(jià)……

這個(gè)又蠢又壞的營銷活動(dòng)，不僅讓EA受到了來自女權(quán)組織的抗議和娛樂軟件分級(jí)委員會(huì)的警告，就連試圖拉攏的青少年群體也不買賬。一個(gè)署名為Stone500的玩家在官網(wǎng)留言道：“雖然我很叛逆，但我并不傻。如果將這些東西拿給老媽看，別說得到用來偷買游戲的那幾十塊零花錢，就連家里的游戲機(jī)也要不保了……”

成年——《終極刺客》屠殺朋友圈事件

法國思想家羅曼·羅蘭說過這樣一句話，“很多人在二、三十歲時(shí)候就已經(jīng)死了，剩下的歲月里，他們只是自己的影子，余生就在對(duì)自己的模仿中度過”。從正面去理解這句話，它告訴我們，自己的人生會(huì)在這個(gè)年齡段迎來一個(gè)穩(wěn)定期——工作穩(wěn)定，事業(yè)有成，并且有了穩(wěn)定的家庭和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，后者也是人生后半段最為寶貴的財(cái)富。

然而腦后印著條碼的光頭殺手——代號(hào)47，可能會(huì)在一夜之間干掉你朋友圈中的所有人……

2012年《終極刺客：赦免》上市前夕，Square Enix推出了一個(gè)名為“殺手雇傭”的臉書小程序，它的玩法是這樣的：將好友列表中的任何人拉入目標(biāo)，選擇你最看TA不爽的地方——比如凌亂的頭發(fā)、討厭的笑聲、碩大的肚腩、糟糕的妝容、移動(dòng)的飛機(jī)場(chǎng)……然后殺手組織ICA就會(huì)派出自家的頭牌特工，代你解決一切。

輸入信息完畢，點(diǎn)擊確認(rèn)，對(duì)方就會(huì)收到一個(gè)死亡@——?

還有來自47的死亡三連——

Square Enix的這個(gè)營銷活動(dòng)，說白了就跟微信上經(jīng)常收到H5邀請(qǐng)鏈接一樣，算不上有多么高明，然而上線之后卻引發(fā)了軒然大波。許多臉書用戶對(duì)其進(jìn)行舉報(bào)，還有人第一時(shí)間撥打911，驚恐萬狀地向警方講述“一個(gè)大光頭要干掉自己”……

Square Enix起初發(fā)表了一個(gè)簡短的聲明，表示該app僅僅只是用于產(chǎn)品推廣，且只能在好友之間進(jìn)行發(fā)送。然而他們卻明顯忽略了兩個(gè)問題：其一，并不是每一個(gè)好友都玩游戲，很多人根本看不懂這個(gè)梗；其二，所謂的“好友”在現(xiàn)實(shí)世界可能只是一無所知的陌生人。在收到這封來歷不明，且內(nèi)容繪聲繪色的“死亡恐嚇信”之后，沒有人能夠做到情緒穩(wěn)定。

死亡——《影子武士2》墓碑廣告事件

《影子武士》（Shadow man）是一部在北美頗有人氣的魔幻題材動(dòng)作游戲，主人公麥克·勒羅在現(xiàn)實(shí)世界中是一位溫文爾雅，同時(shí)戰(zhàn)斗力小于5的英國文學(xué)研究生。只有在置身于冥界之時(shí)，他才能蛻變?yōu)閾碛袩o窮戰(zhàn)力的影子武士。兩個(gè)不同世界的切換和聯(lián)動(dòng)，是這部游戲的最大特色。

為了突出上述主題，發(fā)行商Acclaim在續(xù)作發(fā)售前宣布了一個(gè)看似感人，實(shí)則無比瘆人的推廣計(jì)劃——如果有親人近期離世的家屬愿意在墓碑上張貼游戲海報(bào)，他們就會(huì)為其分擔(dān)一部分的葬禮費(fèi)用。Acclaim表示這是一項(xiàng)面向貧困弱勢(shì)群體的“終極人文關(guān)懷”，希望得到大眾的理解和參與。?

此舉在世界上的任何地方、任何文化背景下，都是對(duì)逝者極其不尊重的行為。在發(fā)現(xiàn)無人響應(yīng)，自己差點(diǎn)也要被鋪天蓋地的口水淹沒之后，覺得下不來臺(tái)的Acclaim只能自己在某處墓地豎起了一塊假墓碑。然而，事情并沒有結(jié)束——被此舉冒犯的家屬們集體將始作俑者告上法庭，發(fā)行商也不得不為此支付了高昂的和解金。

此前提到的這些毫無底線的游戲營銷活動(dòng)雖說一個(gè)比一個(gè)蠢，但多數(shù)都可以歸入弄巧成拙的行列，很難說其中有多少主觀惡意的成分。偏偏Acclaim為了多賣游戲，可以放棄了一切的節(jié)操，踐踏人間的一切道德和法律。

在后來競(jìng)速游戲《火爆狂飆2》的市場(chǎng)推廣中，他們?cè)僖淮喂始恐匮荩荚诎l(fā)售當(dāng)天為全英國的超速者報(bào)銷罰單。所幸，并沒有人在他們的慫恿下去高速公路上作死。?

其實(shí)，在絕大多數(shù)的沙雕游戲營銷中，玩家們非但沒有被這些無厘頭活動(dòng)帶偏節(jié)奏。恰恰相反，他們總能在第一時(shí)間識(shí)破這些奇葩事件的真面目，并且在第一時(shí)間投入對(duì)始作俑者們的聲討。

這可能正好說明……玩游戲有助于保持一個(gè)人的正確三觀？由此看來，從搖籃到墳?zāi)苟紩?huì)和我們相伴的沙雕游戲營銷，其實(shí)并沒有想象中那么可怕。