想要成為“傳奇”大哥，并不是那么簡單。

“介系里沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鐘，里造會干我一樣，愛象節(jié)款游戲。”

“點一下，玩一年，裝備不花一分錢。”

“是兄弟就來砍我。今晚8點，準時開車?！?/span>

許多網(wǎng)頁、社交平臺、視頻網(wǎng)站上，以《貪玩×月》為代表的頁游廣告鋪天蓋地。古天樂、張家輝、陳小春等明星身穿辣眼鎧甲，用極不標準的普通話重復著廣告臺詞。

說真的，我不知道有沒有人真的喜歡這些廣告，但與人們的嫌棄態(tài)度相反，它們迅速走紅。段子、表情包、鬼畜視頻，甚至出現(xiàn)了“貪玩×月體”，這些簡單、使用率高、朗朗上口的內(nèi)容被許多壓根不了解這個領域的年輕人們洗腦式傳播，成為流行文化的一部分。這與頁游和它們的玩家群體，恰好形成了兩個互不相干的世界。

《貪玩藍月》《貪玩?zhèn)魇馈贰秱髌姘詷I(yè)》《龍騰傳世》《傳奇盛世》……這些你聽說過或沒聽說過的頁游都有一個共同的“祖先”——《熱血傳奇》。

對于經(jīng)歷過本世紀初中國網(wǎng)游發(fā)展進程的玩家而言，“傳奇”本身就是一個傳奇，它代表的是青春的回憶，以及中國網(wǎng)絡游戲最早的黃金年代。隨著這部分玩家的年齡與情懷逐漸增加，“傳奇”頁游直到今天仍然是國內(nèi)游戲收入排行榜上的?？?。一個不太恰當?shù)睦幼阋哉f明它在中國游戲行業(yè)中的地位：去年，游戲版號全面停發(fā)，已經(jīng)獲批版號的游戲成了炙手可熱的硬通貨。在傳說中的“版號交易”中，一個包含“傳奇”的游戲名稱可以標價數(shù)十萬元。

游戲老了，玩游戲的人也老了。三四十歲、工作穩(wěn)定、收入頗豐的男性玩家不是社交媒體中的活躍群體。與他們的沉默相反，“傳奇”頁游的廣告永遠熱鬧、喧嘩，配合高飽和度的光效閃爍，爭奪人們的目光。

“傳奇頁游”代言人

這些表面五花八門、實際大同小異的“傳奇”頁游廣告，主要用的是兩種套路：

其一，玩游戲可以不花錢，甚至能賺錢，每個人都可以在游戲里實現(xiàn)白手起家、從“屌絲”走上人生巔峰的理想；其二，為了達成這個目的，你需要在游戲里花錢，只要肯花上一點錢，你就能立刻成為人上人，一呼百應，享受萬眾敬仰的感覺。

這兩種套路看似矛盾，在廣告片中卻能達成一種微妙的平衡：一邊是“點一下，玩一年，裝備不花一分錢”，另一邊是“一元當?shù)敔?，百元當祖宗”。二者相互結(jié)合，再加上“跟大哥混江湖快意恩仇”的戲碼，一個人到中年、工作有閑、手里有錢、恰巧又在十幾年前接觸過“傳奇”的男性玩家，很難不被吸引。

與其他行業(yè)一樣，“傳奇頁游”廣告也有不少明星代言人。自2015年的林子聰以來，明星們的造型、口碑與廣告的洗腦臺詞、病毒營銷交相輝映。短短幾年間，廣告風格鮮有變化，代言明星卻已經(jīng)形成了一套獨有的類型體系。新秀小鮮肉也好，老牌熟面孔也罷，一旦進入這個體系，總能迅速找到屬于自己的位置。

大眾明星：

這里的“大眾明星”是指名氣很大，在許多人心目中與頁游不搭邊的明星。當然，明星們怎么接廣告，接什么廣告，并不取決于他們的粉絲和大多數(shù)普通觀眾。但總會有那么幾個人，讓你覺得從外表、氣質(zhì)到演技、作品都與頁游格格不入。當他們出現(xiàn)在“傳奇”廣告中時，觀看者的第一反應很可能是驚訝、獵奇，以及“你怎么也這樣了”的疑惑，反而對游戲留不下太多印象。

比如周杰倫、張衛(wèi)健、林志穎、黃渤。“周董”作為游戲愛好者，這方面的品味一直不錯，但代言起頁游來，還是難逃土味美術(shù)、自動升級和鼓勵充值的套路。

與周杰倫相比，黃渤和游戲的聯(lián)系更少。但早在2012年，他就曾為某款端游代言，并主演同名微電影。到了2017年，他代言的頁游《盜×筆記》經(jīng)歷了知名Up主質(zhì)疑虛假宣傳、游戲公司威脅刪帖的事件，招來游戲玩家的大規(guī)模批評與抵制。雖然黃渤本人沒有因為這件事挨多少罵（大部分玩家可能也默認他不玩游戲），但在此之后，他沒有再代言過游戲。

笑星：

這個群體乍看上去也與頁游關(guān)系不大，但憑借著在中年男性群體中的親和力，以及濃厚的“草根”“土味”氣質(zhì)，他們也能在頁游廣告中占有一席之地。各地方言、相聲小品段子被廣泛化用于“點擊就送”“挖礦換錢”的間隙之中，并不能完全相容。然而在游戲廠商和目標玩家的心目中，這一點兒也不重要。

許多人不知道岳云鵬、宋小寶、范偉、喬杉等人也代言過頁游，正如他們很難想象岳云鵬一邊唱著《五環(huán)之歌》一邊攻占沙巴克一樣。在這些人里，尤為值得一提的是范偉老師，他代言的《范偉打天下》自稱“第一款以代言人為名的網(wǎng)頁游戲”，他在小品里的知名臺詞“絕不忽悠”也堂而皇之地出現(xiàn)在了廣告宣傳詞中——至于游戲本身忽不忽悠，那就是另一個問題了。

　　后來，《范偉打天下》的確成了不少鬼畜視頻的素材

綜藝咖：

伴隨著“跑男”“爸哪”等綜藝節(jié)目的熱度，不少演員在影視作品之外又找到了新的套路。他們在知名度上比不過大眾明星，卻因為在綜藝節(jié)目中的夸張表演、頻繁造梗、經(jīng)營人設而表現(xiàn)出年輕接地氣的風格。在頁游廣告中，他們也擔當著“拉攏年輕玩家”的任務，也正是因為如此，他們很難獨當一面，大多數(shù)時候都是配角。

綜藝與頁游的跨界領域中，“跑男”居功至偉。它至少為頁游廣告貢獻了2位明星——陳赫、鄧超。但與在綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)不同，他們在代言的游戲頁面上，并沒能成功占據(jù)“C位”。

女明星：

除了PK戰(zhàn)斗之外，頁游玩家們也不排斥異性荷爾蒙的刺激。從“油膩的師姐”到張靚穎“你的時間非常值錢”，頁游廣告自誕生以來，從未缺少過女性的身影。這些普遍過了而立之年的男性玩家，對于女明星的審美也相當明確：要么是記憶中的女神——比如朱茵和林志玲；要么是漂亮性感的姐姐——比如范冰冰、柳巖、Angelababy。

還有一些個性特征明顯的明星，他們不太容易被直接歸類。換句話說，你想怎么看他們都行——反正拍出來差不多是一個樣。王寶強如今算是家喻戶曉，然而當他穿上5毛特效鎧甲，揮起大砍刀，還是怎么看怎么“傻根”。而馬麗（電影《夏洛特煩惱》中飾演馬冬梅）作為為數(shù)不多的女性代言人之一，顯然與“女神”“性感”不沾邊兒，舉手投足還透露著演小品的味道。

讀到這里，你可能會疑惑：我們平時看得最多的難道不是“古填樂”“渣渣輝”嗎？他們在哪里？他們又該怎么分類？

的確，以上所有類型加在一起，在數(shù)量、話題性和傳播范圍上都無法與“古填樂”“渣渣輝”相比。從概念上說，這些代言人毫無疑問都屬于明星，但換個角度看，他們又不是一般意義上的明星——頁游廣告之所以無孔不入，強力洗腦，令中年男性玩家樂此不疲，與他們身上的某種共同氣質(zhì)有著莫大的關(guān)系。

那就是“大哥”。

成為“傳奇大哥”的標準

他們可以正氣凜然，也可以冷酷邪魅。他們是鐵骨錚錚的英雄，也是無惡不作的狂徒。他們是保家衛(wèi)國的戰(zhàn)士，也是權(quán)力斗爭的打手。他們是身懷絕技的高手，也是好勇斗狠的莽夫。他們是江湖中為國為民的大俠，也是都市街頭爭搶地盤的古惑仔。

他們義字當先，快意恩仇，無論是一呼百應還是特立獨行，都瀟灑自在。

他們是很大一部分“80后”“90后”男性深藏心底的理想。

提到“80后”“90后”共同的時代烙印，以“金古梁溫”為代表的武俠作品、香港警匪片、動作片、“古惑仔”系列電影、“掃黑”題材電視劇、《傳奇》游戲想必榜上有名。在當時的青少年眼里，它們意味著“爽”和“酷”；等到這些人長大，夢想中的江湖被現(xiàn)實的鐵拳敲碎之后，對它們的回憶就又多了點兒身不能至、心向往之的味道。

如今這個情懷可以變現(xiàn)成流量和金錢的年代，“共同的回憶”也不能幸免。游戲廠商們因勢利導，選擇了最簡單直接的方法來喚起人們心中的義氣江湖——一款又一款的換皮“傳奇”游戲，以及一個又一個的“大哥”代言人：影帝張家輝、古天樂，“古惑仔”陳小春、鄭伊健、吳鎮(zhèn)宇、曾志偉、吳志雄（電影“古惑仔”系列中飾演“大B哥”）、謝天華，“爺們”張涵予、孫紅雷，“功夫高手”成龍、甄子丹、吳京、元華，甚至還有外國友人、拳皇邁克爾·泰森……

為了緊扣情懷，這些“大哥”并非毫無門檻。游戲廠商決定代言人，靠的無非是算法、調(diào)研，或者領導拍腦門?！按蟾纭眰儾槐亓私庥螒颍仨氃阽R頭前展現(xiàn)一些打動中年男性玩家的氣質(zhì)。

總結(jié)起來，“傳奇大哥”大致可以分為“認知”“過氣”“義氣”“硬漢”“缺錢”“吃相”等幾個方面，假如將每一個分支再細化為A（極高）、B（高）、C（普通）、D（差）、E（極差）5種等級，那么很明顯，越是趨近于“正六邊形”，就越符合“大哥”的標準。

認知：

“大哥”必須在以上提及的作品中塑造過經(jīng)典角色，角色類型并無太大限制，但以警察、臥底、古惑仔、黑老大為佳?？梢圆皇侵鹘?，但必須知名，能夠出現(xiàn)在梗、段子、表情包中尤其優(yōu)秀。

過氣：

與他們代表的作品相同，某種意義上，“大哥”的黃金年代已經(jīng)遠去，新作品的數(shù)量也越來越少。

義氣：

“講義氣”是“大哥”的標配，但也需要靈活運用。既可以為了兄弟兩肋插刀，也可以為達目的插兄弟兩刀，“忠肝義膽”和“心狠手辣”是并行不悖的兩種素質(zhì)。

硬漢：

“大哥”的外表和氣質(zhì)均要符合中年男性心目中的“硬漢”審美標準，包括但不限于皮膚黝黑、雙目有神、嗓音沙啞、肌肉結(jié)實，等等。

缺錢：

與普通人相比，明星必然不會缺錢，但與年齡相近、時代相近的其他明星相比，“大哥”的收入一般不會太高。還有一部分“大哥”積極投身慈善事業(yè)，這也會為他們贏得更好的口碑——至少他們的粉絲和頁游玩家們都認為，花在游戲里的錢能用在貧困山區(qū)的學生和亟待幫助的病人身上。

吃相：

同為頁游廣告，宣傳片和游戲頁面的精致程度也有天壤之別。僅有摳圖、PS顯然不夠敬業(yè)，假如能夠穿盔甲，拿道具，認真拍攝，起碼吃相好看得多。當然，有時這方面的表現(xiàn)并不由明星本人決定。

誰是下一個“傳奇大哥”？

“古填樂”“渣渣輝”不是永恒的?？傆幸惶?，陳小春、孫紅雷、鄭伊健、成龍、甄子丹的名字會像他們在廣告中講的段子一樣，因為重復了太多次而消失在互聯(lián)網(wǎng)的流行浪潮之中。

然而過時的只是廣告，“傳奇”永不過時，它會找到新的代言人、新的段子，在新的時代默默地延續(xù)“是兄弟就來”“沙城PK”“屠龍寶刀點擊就送”的情懷。

下一個“大哥”會是誰？

答案其實已經(jīng)呼之欲出——一個外表“硬漢”的中年男子，演技精湛，知名度不低，新作品不多，不一定了解游戲，也不介意自己成為流行段子。

求助了Akinator，它給出的答案是——姜文

我覺得廠商倒是愿意，但姜文不一定會愿意——不過也說不準，最近這幾年我看到太多我以為不會做這種廣告的明星了。