國內(nèi)沙雕游戲廣告看多了，來欣賞一下國外的。
富蘭克林說過，人的一生有兩件事不可避免——死亡和納稅。
在現(xiàn)代社會，商品營銷同樣也是眾多無法逃避的事物之一。你所接觸到的任何事物，讀到的每一段文字，都可能是它的一部分。甚至在不知不覺中，我們自己就成為了企業(yè)的營銷工具和素材之一。
這個殘酷的現(xiàn)實，在沙雕創(chuàng)意層出不窮的游戲產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)得尤為明顯。甚至從出生到死亡，都給你安排得明明白白的。
出生——“老滾5”龍裔命名事件
為了宣傳《上古卷軸》系列的第五部作品《天際》，Bethesda工作室于2011年1月11月為全世界老滾迷下達了一個全新的任務(wù)——“龍族后人的征途將會同時在游戲和現(xiàn)實世界展開。凡是在2011年11月11日游戲發(fā)售的當(dāng)天出生，并且起名為“龍裔”（Dovahkiin）的父母，將會終生獲得由本社發(fā)行的作品?！?/p>
對于阿宅來說，這個任務(wù)難度不低，因為得先給自己找個老婆。
酷愛游戲的加州大叔埃里克·凱勒梅耶在聽聞這個消息之后，立刻變得蠢蠢欲動。他當(dāng)晚造人成功，妻子梅根于十個月后的“雙十一”剖腹產(chǎn)下了一個健康的男孩。按照原定的計劃，埃里克將兒子起名為Dovahkiin Kellermeyer，并且將出生證明傳真給了Bethesda。
發(fā)行商很快就兌現(xiàn)了諾言，他們派人帶著《天際》的X360和PC版專程看望了剛剛降臨人世的小龍裔，并且為他創(chuàng)建了一個特別的Steam賬戶。
之后每逢雙十一，Bethesda都會以生日禮物的名義發(fā)送新游戲的兌換碼，酷愛硬派游戲的龍爸從此在虛擬世界開啟人生贏家。
也只有“龍裔”自己，才能體會這個原本不屬于現(xiàn)實世界的名字給自己帶來的煩惱。在留院觀察的過程中，醫(yī)護人員經(jīng)常把他的名字喊成“豆瓦金”（Doe-VAH-kin）。開啟小學(xué)生活之后的他，經(jīng)常因為這個奇怪的名字而被伙伴嘲笑，他多次被人不懷好意地詢問“會講龍語嗎”。在向陌生人介紹自己的時候，他更愿意用自己的中間名Tom。
事實上，自從“龍裔任務(wù)”宣布開始，Bethesda就飽受外界的質(zhì)疑，電視脫口秀節(jié)目就將這個活動形容為一場“生殖挑戰(zhàn)賽”。即便是游戲媒體，也認為不應(yīng)該為了商業(yè)宣傳目的，而將《輻射4》《毀滅戰(zhàn)士》《重返狼穴》、《惡靈附生》等等M級游戲發(fā)送給一個孩童——盡管現(xiàn)在的他還不能，也不會玩這些游戲。
還有的老滾玩家十分同情小龍裔的遭遇，“游戲主角可以被捏成我們想要的樣子，進行各種自定義的設(shè)置，然而這個孩子卻連由親生父母起名字的權(quán)力都沒有”。
對此，“龍爸”不以為然。他唯一的不爽是，《輻射76》實在是太爛了……
《死亡空間2》調(diào)戲老媽事件
隨著年齡的增長和自我意識的形成，每個孩子遲早都會迎來自己的叛逆期。在EA看來，“成長的煩惱”也可以操作為一個“別出心裁”的營銷活動。
2008年的太空恐怖生存游戲《死亡空間》，是一部徹底顛覆EA固有形象的大作。在“立體化品牌策略”思想的指導(dǎo)下，游戲在發(fā)售前就推出了一系列的動漫和小說進行鋪墊，利用深厚的世界觀和科幻底蘊圈粉無數(shù)。然而三年后《死亡空間2》舉行的一個推廣活動，就著實讓人看不懂了。
2010年10月，EA宣布面向社會招募“情感測試員”，對職業(yè)、居住地，乃至“是否玩過游戲”都沒有任何規(guī)定，僅僅要求參與者必須為“至少育有一子的家庭婦女”。工作地點為Visceral開發(fā)大樓的一個全封閉的辦公室，時常僅有10分鐘，報酬為100美元。
盡管絕大多數(shù)報名者對具體的工作內(nèi)容一頭霧水，但如此優(yōu)厚的條件，還是吸引了大媽們蜂擁前往。下面這段視頻，就是113號測試對象的實錄——
在一周時間里，有200名中老年女性在沒有任何心理預(yù)期的前提下，觀看《死亡空間2》的重口場面，隔壁的EA工作人員則一邊通過麥克風(fēng)進行指導(dǎo)，一邊用攝像頭記錄她們的情緒變化。
老媽們的各種驚慌失措、痛哭流涕，乃至竭斯底里的表情包，最終被剪輯進了一個廣告片——《死亡空間2：一部絕對會讓你老娘恨透的游戲》。
很多人能看出這個營銷計劃包含的性別和年齡歧視，并且侵犯了志愿者的肖像權(quán)。EA之所以要鋌而走險，原因也很簡單：《死亡空間》這樣一部博得滿堂彩的作品，在銷量上并沒有達到EA的預(yù)期。
為了讓續(xù)作賣得更好，就必須爭取青少年玩家。他們當(dāng)然不能扯著嗓子，用大白話來鼓勵17歲以下玩家去玩一部M級游戲，所以便出此下策——
因為在視與父母撕逼為常態(tài)的青春期孩子看來，老媽不喜歡的東西，必定是酷斃的……?
他們還準備上線一個新的活動——將上述驚悚視聽資料突然展示給老媽，然后將她們的糗態(tài)上傳到官網(wǎng)的勇敢騷年，可以獲得《死亡空間2》折扣價……
這個又蠢又壞的營銷活動，不僅讓EA受到了來自女權(quán)組織的抗議和娛樂軟件分級委員會的警告，就連試圖拉攏的青少年群體也不買賬。一個署名為Stone500的玩家在官網(wǎng)留言道：“雖然我很叛逆，但我并不傻。如果將這些東西拿給老媽看，別說得到用來偷買游戲的那幾十塊零花錢，就連家里的游戲機也要不保了……”
成年——《終極刺客》屠殺朋友圈事件
法國思想家羅曼·羅蘭說過這樣一句話，“很多人在二、三十歲時候就已經(jīng)死了，剩下的歲月里，他們只是自己的影子，余生就在對自己的模仿中度過”。從正面去理解這句話，它告訴我們，自己的人生會在這個年齡段迎來一個穩(wěn)定期——工作穩(wěn)定，事業(yè)有成，并且有了穩(wěn)定的家庭和社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，后者也是人生后半段最為寶貴的財富。
然而腦后印著條碼的光頭殺手——代號47，可能會在一夜之間干掉你朋友圈中的所有人……
2012年《終極刺客：赦免》上市前夕，Square Enix推出了一個名為“殺手雇傭”的臉書小程序，它的玩法是這樣的：將好友列表中的任何人拉入目標，選擇你最看TA不爽的地方——比如凌亂的頭發(fā)、討厭的笑聲、碩大的肚腩、糟糕的妝容、移動的飛機場……然后殺手組織ICA就會派出自家的頭牌特工，代你解決一切。
輸入信息完畢，點擊確認，對方就會收到一個死亡@——?
還有來自47的死亡三連——
Square Enix的這個營銷活動，說白了就跟微信上經(jīng)常收到H5邀請鏈接一樣，算不上有多么高明，然而上線之后卻引發(fā)了軒然大波。許多臉書用戶對其進行舉報，還有人第一時間撥打911，驚恐萬狀地向警方講述“一個大光頭要干掉自己”……
Square Enix起初發(fā)表了一個簡短的聲明，表示該app僅僅只是用于產(chǎn)品推廣，且只能在好友之間進行發(fā)送。然而他們卻明顯忽略了兩個問題：其一，并不是每一個好友都玩游戲，很多人根本看不懂這個梗；其二，所謂的“好友”在現(xiàn)實世界可能只是一無所知的陌生人。在收到這封來歷不明，且內(nèi)容繪聲繪色的“死亡恐嚇信”之后，沒有人能夠做到情緒穩(wěn)定。
死亡——《影子武士2》墓碑廣告事件
《影子武士》（Shadow man）是一部在北美頗有人氣的魔幻題材動作游戲，主人公麥克·勒羅在現(xiàn)實世界中是一位溫文爾雅，同時戰(zhàn)斗力小于5的英國文學(xué)研究生。只有在置身于冥界之時，他才能蛻變?yōu)閾碛袩o窮戰(zhàn)力的影子武士。兩個不同世界的切換和聯(lián)動，是這部游戲的最大特色。
為了突出上述主題，發(fā)行商Acclaim在續(xù)作發(fā)售前宣布了一個看似感人，實則無比瘆人的推廣計劃——如果有親人近期離世的家屬愿意在墓碑上張貼游戲海報，他們就會為其分擔(dān)一部分的葬禮費用。Acclaim表示這是一項面向貧困弱勢群體的“終極人文關(guān)懷”，希望得到大眾的理解和參與。?
此舉在世界上的任何地方、任何文化背景下，都是對逝者極其不尊重的行為。在發(fā)現(xiàn)無人響應(yīng)，自己差點也要被鋪天蓋地的口水淹沒之后，覺得下不來臺的Acclaim只能自己在某處墓地豎起了一塊假墓碑。然而，事情并沒有結(jié)束——被此舉冒犯的家屬們集體將始作俑者告上法庭，發(fā)行商也不得不為此支付了高昂的和解金。
此前提到的這些毫無底線的游戲營銷活動雖說一個比一個蠢，但多數(shù)都可以歸入弄巧成拙的行列，很難說其中有多少主觀惡意的成分。偏偏Acclaim為了多賣游戲，可以放棄了一切的節(jié)操，踐踏人間的一切道德和法律。
在后來競速游戲《火爆狂飆2》的市場推廣中，他們再一次故伎重演，宣布在發(fā)售當(dāng)天為全英國的超速者報銷罰單。所幸，并沒有人在他們的慫恿下去高速公路上作死。?
其實，在絕大多數(shù)的沙雕游戲營銷中，玩家們非但沒有被這些無厘頭活動帶偏節(jié)奏。恰恰相反，他們總能在第一時間識破這些奇葩事件的真面目，并且在第一時間投入對始作俑者們的聲討。
這可能正好說明……玩游戲有助于保持一個人的正確三觀？由此看來，從搖籃到墳?zāi)苟紩臀覀兿喟榈纳车裼螒驙I銷，其實并沒有想象中那么可怕。
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