11月8日，王者榮耀越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目揭幕儀式暨越劇文化論壇在浙江小百花越劇場(chǎng)舉行?；凇锻跽邩s耀》與浙江小百花越劇院創(chuàng)新文化跨界合作，來(lái)自不同領(lǐng)域的多位嘉賓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，共同開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)文化與流行文化的深度對(duì)話。

新時(shí)代下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何傳承？游戲如何真正作為數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合？甚至新時(shí)代下傳統(tǒng)文化如何成為潮流文化本身？在這座傳統(tǒng)與潮流、藝術(shù)與科技兼具的小百花越劇場(chǎng)，《王者榮耀》與多方合作伙伴碰撞出了不一樣的火花。

活動(dòng)當(dāng)天，浙江小百花越劇院院長(zhǎng)王濱梅首先發(fā)表了致辭。她談到：“小百花跨界牽手騰訊《王者榮耀》，共同探索新時(shí)代、新文創(chuàng)大背景下的越劇數(shù)字IP工程，這是兩種領(lǐng)域、兩種‘榮耀’的彼此照亮，也是以越劇為代表的傳統(tǒng)文化的喜事，更是舞臺(tái)藝術(shù)與數(shù)字科技高度融合創(chuàng)新的大事?！?/p>

浙江小百花越劇院院長(zhǎng)王濱梅

中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席茅威濤也對(duì)此次王者榮耀與越劇文化創(chuàng)新跨界發(fā)表了看法：“一字一句的配音、一招一式的動(dòng)態(tài)捕捉，完全是充滿科技感的新體驗(yàn)，實(shí)際上上官婉兒就是我創(chuàng)作的一個(gè)全新的角色。從塑造一款文創(chuàng)皮膚，到真正從線上走到線下，傳統(tǒng)文化和流行文化碰撞出的新IP內(nèi)容也就此誕生。今年又恰逢我個(gè)人從事越劇藝術(shù)40年，從浙江小百花越劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)到百越文創(chuàng)有限公司董事長(zhǎng)，身份雖變，但我依然未曾離開(kāi)越劇。這樣的契機(jī)之下，在新文創(chuàng)領(lǐng)域與騰訊王者榮耀合作上官婉兒越劇皮膚項(xiàng)目，更顯示出其特殊的意義。用科技手段、時(shí)尚表達(dá)為中國(guó)魅力建模，為傳統(tǒng)文化賦能，也為傳統(tǒng)藝術(shù)在新時(shí)代成為更有力量的文化IP探索更多的可能性?！?/p>

中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席茅威濤

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)副總裁高莉?qū)ν跽邩s耀越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目進(jìn)行了總結(jié)，她表示：“過(guò)去的四年里，《王者榮耀》一直致力于傳承和傳播傳統(tǒng)文化，其中不乏成功的案例。但這次與越劇的文化跨界，我們嘗試了更多創(chuàng)新——我們將流行文化與傳統(tǒng)文化深度融合，共創(chuàng)全新的數(shù)字文化內(nèi)容，甚至將其打造為當(dāng)下的潮流文化，收獲更多對(duì)于越劇文化的感知及認(rèn)同?！?/p>

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)副總裁高莉

文旅部藝術(shù)司副司長(zhǎng)呂育忠對(duì)王者榮耀與越劇的文化跨界合作表示贊許，并提出：“游戲作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂(lè)屬性，憑借強(qiáng)大的包容性與延展性，成為文化傳承數(shù)字化的‘使者’。近年來(lái)，以騰訊為代表的越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入到了‘新文創(chuàng)’浪潮中來(lái)，希望未來(lái)能看到更多的傳統(tǒng)文化與國(guó)產(chǎn)游戲跨界融合的產(chǎn)品出現(xiàn)，讓游戲和傳統(tǒng)文化互為作用、良性循環(huán)，講好中國(guó)故事，打造出更多更有生命力的文化符號(hào)?！?/p>

文旅部藝術(shù)司副司長(zhǎng)呂育忠

用心與專業(yè)，《王者榮耀》探索傳統(tǒng)文化流行化

高莉表示：“這次打造越劇皮膚，我們搭建了最強(qiáng)大的文化跨界團(tuán)隊(duì)，本次合作中，越劇合作方共有40多位越劇專家和演員投入項(xiàng)目，其中包括4位國(guó)家一級(jí)演員參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)指導(dǎo)、素材制作。騰訊側(cè)也投入40多名研發(fā)運(yùn)營(yíng)人員，團(tuán)隊(duì)多次前往嵊州、杭州、北京等地拜訪越劇合作方及專家，確保每一處產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意方向都準(zhǔn)確無(wú)誤?！?/p>

多方努力之下，越劇皮膚的成績(jī)也達(dá)到新高——“越劇文化跨界項(xiàng)目總曝光量超過(guò)15億人次，相關(guān)微博話題閱讀量超7億，越劇創(chuàng)意H5上線5天訪問(wèn)量突破6500萬(wàn)，最終有超過(guò)6400萬(wàn)名用戶獲得了這款限定皮膚”，活動(dòng)當(dāng)天，高莉在現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)分享了這次文化跨界的亮點(diǎn)數(shù)據(jù)。

不同于以往的文化跨界合作，這次《王者榮耀》不僅只是攜手浙江小百花越劇院打造了一款越劇文化皮膚，更是找到了越劇這一傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的潮流演繹——塑造越劇虛擬演員上官婉兒。通過(guò)傳統(tǒng)文化與潮流文化的創(chuàng)新融合，此次文化跨界也獲得多方肯定，并成功帶動(dòng)越劇“破圈”，為百年越劇走近年輕用戶打開(kāi)了一扇窗。

在當(dāng)天的發(fā)布儀式上，文化和旅游部藝術(shù)司副司長(zhǎng)呂育忠、浙江省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)刁玉泉、中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席茅威濤、騰訊公司副總裁陳發(fā)奮、騰訊互動(dòng)娛樂(lè)副總裁高莉、浙江小百花越劇院院長(zhǎng)王濱梅、騰訊集團(tuán)公共事務(wù)副總裁肖黎明、騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫聯(lián)合宣布活動(dòng)正式啟動(dòng)。

在“百年蝶變，榮耀傳承”的背景之下，上官婉兒也正式從“幕后”來(lái)到“臺(tái)前”，在師父茅威濤的引導(dǎo)下，作為首個(gè)虛擬越劇演員登臺(tái)亮相，通過(guò)全息技術(shù)創(chuàng)新演繹《梁?！方?jīng)典選段《回十八》，展現(xiàn)其身為越劇女小生的魅力。此外，《王者榮耀》還特別打造了婉兒數(shù)字互動(dòng)展與用戶長(zhǎng)期互動(dòng)，科普越劇文化，同時(shí)婉兒也將常駐小百花越劇場(chǎng)B座一樓演出，這次的全息表演也會(huì)保存其中復(fù)用。

通過(guò)極具創(chuàng)意及趣味的形式，越劇虛擬演員上官婉兒將助力越劇文化的傳承與弘揚(yáng)，拉近大眾與越劇文化的距離。高莉表示：“這樣一來(lái)，‘越劇演員上官婉兒’這一獨(dú)特的文化融合IP也真正得以落地、扎根?！?/p>

活動(dòng)當(dāng)天，高莉也肯定了王者新文創(chuàng)近年來(lái)的成果，“作為新文創(chuàng)理念的積極踐行者，《王者榮耀》從與長(zhǎng)城、冰雪大世界、敦煌研究院、佛山南海醒獅文化等展開(kāi)緊密聯(lián)動(dòng)開(kāi)始，到今年跨界越劇創(chuàng)新打造文化融合IP，沿襲新文創(chuàng)這一方法論，如今走出了一條獨(dú)特的道路。在深度探索新時(shí)代傳統(tǒng)文化流行化上，《王者榮耀》更是邁出了全新的一步。”

助力傳統(tǒng)文化“破圈”，“新文創(chuàng)”創(chuàng)的到底是什么？

上官婉兒越劇首演結(jié)束后，中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席茅威濤、騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇、都市快報(bào)副總編輯林琳齊聚越劇文化論壇，從《王者榮耀》帶動(dòng)越劇破圈談起，基于新文創(chuàng)的視角，展開(kāi)了一場(chǎng)精彩的對(duì)談。

“攜手越劇文化破圈，正是多年來(lái)《王者榮耀》在傳統(tǒng)文化傳承弘揚(yáng)上持續(xù)摸索的體現(xiàn)”， 騰訊互娛市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫表示：“2017年開(kāi)始《王者榮耀》已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注傳統(tǒng)文化，陸續(xù)推出了《榮耀詩(shī)會(huì)》、《王者歷史課》等節(jié)目，以自我文化輸出為主，調(diào)動(dòng)年輕用戶對(duì)于傳統(tǒng)文化及歷史的興趣；如今，圍繞新文創(chuàng)的思路，《王者榮耀》與敦煌研究院、國(guó)家寶藏，以及越劇等展開(kāi)深度跨界合作，將傳統(tǒng)文化打造為潮流文化，與年輕用戶巧妙對(duì)話。”

越劇革新的代表人物、中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席茅威濤也肯定了這次與《王者榮耀》的深度創(chuàng)新合作。她表示：“這次《王者榮耀》給了越劇破圈的可能性，也讓我對(duì)于新文創(chuàng)思路下的文化創(chuàng)造力有了新的認(rèn)識(shí)。”

這種創(chuàng)造力在都市快報(bào)副總編輯林琳看來(lái)是難得可貴的。林琳表示：“婉兒剛剛的演出讓我非常感動(dòng)，通過(guò)游戲和傳統(tǒng)越劇的創(chuàng)新融合，這次王者越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目也讓更多年輕人重新認(rèn)識(shí)地方戲劇，通過(guò)大眾比較喜聞樂(lè)見(jiàn)的游戲形式，讓越劇文化在新時(shí)代得以重新綻放。這也是游戲正向價(jià)值的深度體現(xiàn)?！?/p>

都市快報(bào)副總編輯林琳

以IP構(gòu)建為核心，新文創(chuàng)視角下傳統(tǒng)文化的可能性

“以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，通過(guò)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)，打造中國(guó)文化符號(hào)”，去年，騰訊將“泛娛樂(lè)“升級(jí)為”新文創(chuàng)“，一年多以來(lái)，新文創(chuàng)逐步有了實(shí)體化的成果產(chǎn)出。騰訊互娛市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫也在此次論壇上分享了騰訊如何轉(zhuǎn)換思路，以及這次升級(jí)背后的一些思考。

“2011年‘泛娛樂(lè)’戰(zhàn)略提出之后，我們希望以游戲?yàn)榛A(chǔ)，展開(kāi)更多元的數(shù)字內(nèi)容布局，包括動(dòng)漫、影視、文學(xué)等都在這個(gè)階段逐漸成長(zhǎng)起來(lái)”，劉星倫認(rèn)為：“如今中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入快車道，但是爆發(fā)增長(zhǎng)的內(nèi)容卻良莠不齊，外部催生出了更高的數(shù)字內(nèi)容需求。去年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)市場(chǎng)收入達(dá)到265.2億美元，僅次于美國(guó)，成功超越日本，上升至全球第二位，如何從高速發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展，騰訊提供了一條解決思路，那就是新文創(chuàng)。”

在劉星倫看來(lái)，新文創(chuàng)是一種新型內(nèi)在動(dòng)能。通過(guò)一年多時(shí)間的新文創(chuàng)實(shí)踐，如今騰訊聯(lián)合各大文化機(jī)構(gòu)，已初步構(gòu)建起了數(shù)字文化生態(tài)，形成以IP為單位的文化生產(chǎn)方式變革。故宮、長(zhǎng)城、敦煌等一個(gè)個(gè)有著蘊(yùn)含著千年風(fēng)采的文化藝術(shù)與游戲、影視、動(dòng)漫等數(shù)字文化IP融合，傳統(tǒng)文化演繹形態(tài)被進(jìn)一步重構(gòu)。

騰訊互娛市場(chǎng)總監(jiān)劉星倫

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇對(duì)于騰訊新文創(chuàng)也提出了自己的理解，在他看來(lái)，新文創(chuàng)的提出是從形式到內(nèi)容關(guān)注的轉(zhuǎn)變，也是從以往注重消費(fèi)端到生產(chǎn)端的提升。這次《王者榮耀》與越劇跨界合作更是開(kāi)啟了新文創(chuàng)的新篇章，游戲不只是傳播的載體，所打造的越劇虛擬演員上官婉兒甚至已經(jīng)成為一個(gè)具有代表性的符號(hào)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇

換句話說(shuō)，數(shù)字化載體作為‘翻譯者’的角色并不能從根本讓傳統(tǒng)文化突破固有的框架，在當(dāng)下更重要的是以產(chǎn)業(yè)化的思路持續(xù)構(gòu)建。向勇強(qiáng)調(diào)：“從某種意義上來(lái)說(shuō)，這是傳統(tǒng)文化破圈的一條’捷徑’。”

當(dāng)天，與會(huì)嘉賓共同參與了王者榮耀越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目揭幕儀式。未來(lái)，《王者榮耀》也將攜手更多合作伙伴共創(chuàng)，將打造傳統(tǒng)文化、歷史遺跡、城市地標(biāo)、地域風(fēng)情等融為一體的開(kāi)放式新文創(chuàng)生態(tài)平臺(tái)，逐步成為中國(guó)的流行文化符號(hào)。當(dāng)然這并非一蹴而就的事情，數(shù)字IP與傳統(tǒng)文化之間相互賦能還需要更多實(shí)踐和探索。但可以肯定的是，在新文創(chuàng)的思路下，這場(chǎng)關(guān)于全新文化生產(chǎn)方式的“新實(shí)驗(yàn)”結(jié)果也越發(fā)清晰了。

?百年蝶變，榮耀傳承，《王者榮耀》與浙江的故事并未就此結(jié)束。11月23日，《王者榮耀》城市賽全國(guó)總決賽將在西湖區(qū)文體中心舉辦，全國(guó)四強(qiáng)將齊聚杭州，為各自家鄉(xiāng)的城市榮耀而戰(zhàn)！經(jīng)過(guò)近一年的海選、省賽和全國(guó)淘汰賽，終有一支城市隊(duì)伍將破繭成蝶，綻放杭城！